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¿Cómo está cambiando la forma de comprar en farmacia? Descubre las principales conclusiones del Barómetro IM Farmacias–Shoppertec 2026 sobre el nuevo Customer Journey, la influencia de los canales digitales, las diferencias generacionales y las implicaciones para laboratorios y marcas de Consumer Health.
La farmacia está cambiando y exige más a sus partners. Descubre las principales conclusiones del Barómetro IM Farmacias–Shoppertec 2026 sobre la evolución de la relación farmacia-laboratorio, el papel del sell-out, la medición del ROI y los retos que afrontan los laboratorios en un entorno cada vez más competitivo.
¿Cómo está cambiando la farmacia? Analizamos las principales conclusiones del Barómetro de la Farmacia 2026: nuevos hábitos de compra, evolución del shopper, relación farmacia-laboratorio, servicios asistenciales y oportunidades de crecimiento para el canal.
Los portales B2B han dejado de ser una simple herramienta digital. Descubre cómo están influyendo en la percepción de los laboratorios, qué valor esperan las farmacias y por qué cada vez comparan más unos portales con otros.
Descubre la nueva web de Shoppertec: más contenidos, insights y recursos exclusivos para entender la evolución del shopper, la farmacia y el Consumer Health.
Aprende a priorizar tu plan de marketing en farmacia según el comportamiento real del shopper. Identifica qué acciones aportan valor y cuáles están diluyendo el impacto de tu inversión.
No todas las decisiones en farmacia responden a la misma lógica. Descubre los 4 tipos clave y cómo ajustar el análisis para mejorar el impacto en estrategia, activación y punto de venta.
Descubre qué decisiones están perdiendo impacto en farmacia y cómo un mejor enfoque permite optimizar marketing, trade y ejecución en el punto de venta.
BBDD de farmacias con variables clave para segmentar mejor el canal y tomar decisiones más rentables. Más allá del volumen de ventas, incorporar potencial por categoría, perfil del shopper y entorno competitivo permite identificar oportunidades reales y optimizar la estrategia en farmacia.
En farmacia abundan los insights, pero no siempre las decisiones claras. Cómo pasar del análisis del shopper a decisiones reales de Trade Marketing.
Las promociones forman parte habitual de la actividad comercial en farmacia, pero su impacto real en la decisión de compra no siempre es evidente. Analizar cómo influyen en el punto de venta permite pasar de la intuición al criterio en la inversión en trade
En farmacia, muchas decisiones clave no las toma el shopper, sino el farmacéutico. Analizar solo el comportamiento de compra deja fuera una parte esencial del sistema. Incorporar al farmacéutico al análisis es clave para decidir mejor en la categoría