Barómetro 2024 2024-03-05T14:08:54+01:00

Las Jornadas Visión, Innovación y Estrategia de Mercado para el Futuro de la Farmacia - Barómetro 2024

La sexta edición de “Las Jornadas Visión, Innovación y Estrategia de Mercado para el Futuro de la Farmacia” ya están aquí. Celebradas en Madrid y Barcelona, se analizó la evolución reciente del sector farmacéutico, abordando específicamente los desafíos relacionados al Shopper, la farmacia y los laboratorios.

Organizado por IM Farmacias, Shoppertec, e IQVIA, el evento se centró en brindar una mirada comprensiva al futuro de la industria farmacéutica, apoyándose en los datos más recientes del Barómetro 2024.

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Laura Peidró, redactora jefa de IM Farmacias, inició la jornada destacando la evolución del sector farmacéutico basada en las respuestas y experiencias de los farmacéuticos, que han servido para esbozar un panorama actual desde varias perspectivas. Se resaltó la digitalización como un área de oportunidad significativa para las farmacias, enfocándose especialmente en la necesidad de mejorar su presencia en línea y en redes sociales, con Instagram liderando como el canal más efectivo para conectar con el cliente.

Xavi Salada, director de IM Farmacias, presentó una visión general de los retos y oportunidades del sector, señalando un pesimismo cauteloso entre los farmacéuticos sobre la situación económica del sector, aunque con una ligera mejora en la percepción para 2024. La digitalización aparece como una doble cara de la moneda, siendo tanto una amenaza como una oportunidad de crecimiento.

José Antonio Andreu, CEO de Shoppertec, discutió la relación farmacia-laboratorio, observando un optimismo mayor por parte de los laboratorios y subrayando la importancia de una estrategia multicanal coherente. Mencionó cómo la pandemia ha reforzado la necesidad de adaptación y el papel crucial del punto de venta y la recomendación farmacéutica como diferenciadores en el mercado.

Lara Rodríguez, Client Service Manager en Shoppertec, analizó al Shopper de Consumer Health y como la era digital ha impactado en las decisiones de compra y la búsqueda de información. Dejando claro que el futuro de la farmacia reside en una combinación eficaz de presencia digital y comprensión profunda del comportamiento del consumidor.

Guillermo Durán, de IQVIA, cerró el evento con una mirada al mercado de salud del consumidor, destacando los desafíos y oportunidades presentes, incluyendo la necesidad de innovación y la importancia de la salud digital. Resaltó cómo un pequeño porcentaje de nuevos productos domina significativamente las ventas, y enfatizó la relevancia de la farmacia en el ecosistema de salud.

Estas jornadas no solo ofrecieron una plataforma para discutir los desafíos actuales y futuros del sector farmacéutico sino también para enfatizar la importancia de la adaptación y la innovación en la era digital, marcando el camino a seguir para las farmacias en busca de crecimiento y mejora continua.

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